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招聘也能“年轻化”人设逐渐丰满

8月28日，智联招聘在B站(哔哩哔哩弹幕网)发布了首支视频《乘风破浪的智联招聘》，宣布官方入驻。在官宣视频中，访谈主角智哥头戴贴着智联招聘Logo的“卡通电视”头套，正面回应年轻人关于网站服务发展等诸多疑问与好奇。

乘弹幕之风，智联招聘走近年轻人

“有内味儿了，想不到招聘网站也能玩得这么6!”，《乘风破浪的智联招聘》视频的弹幕中的这样一句话，点出了年轻人对互联网招聘行业的整体印象——“正经”。

与消费、娱乐、体育行业不同，从修改简历、求职找工作到学习培训，这些正经事都需要认真对待。而对智联招聘来说，1994年成立以来见证了中国互联网的发展史，招聘行业“老大哥”在后浪们看来不免显得有点“年长”。

然而，在政务人员下场直播带货、科技互联网企业打破次元壁、官方机构领头做鬼畜的当下，祛“爹味”、接地气、有趣而正能量的内容更能收获年轻用户的认可。那么，从“正经”和“传统”的面孔中跳脱出来，与年轻人产生共鸣，智联招聘是怎么“玩”的?

《乘风破浪的智联招聘》打破了大众对智联招聘的常规印象，将品牌进行拟人化，并选择了“短平快”的连环问答形式;内容上，视频划分为品牌篇、八卦篇、产品篇三个篇章，直面“爹味”、“广告不够”、“职场懂王”、“不务正业”等槽点，并对此一一回应，同时，视频还聚焦了“35岁职场危机”、“职场PUA”、“奋斗X”等热门职场问题。

与官方话术、硬广告不同，人格化的“智哥”回答得简洁直白且自动带梗，颠覆了人们对招聘网站“说教”的印象，打造了一个“人狠话不多”耿直人设，显得机智、幽默，迅速拉近与用户的距离。例如，对“职场相亲角”一事，智联表示这是既能找到好工作又能找到好对象的绝佳机会;而职场PUA、996等文化在智联企业文化中也不倡导，因为“智联员工一个个都太懂劳动法了”。

(来源：智联招聘B站官方帐号)

据了解，智联招聘入驻B站之后，将以做职场头部UP主为目标，持续产出更多有料又有梗的内容。

借可视化之势，智联招聘能玩会玩

在B站发布视频并不是智联招聘第一次试水视频内容。近年来，直播、长视频、短视频等可视化内容热度不减，嗅觉灵敏的智联招聘早在2018年就入驻抖音平台，满足年轻的互联网原住民在碎片化环境中的信息接收习惯，将真实职场生活中的问题与矛盾浓缩至一个个小短剧，并加入科普、数据报告、行业分析等“干货实料”，自然整合有内涵的知识内容与有趣的表达形式。

迄今为止，智联招聘的抖音帐号共积累了33.6万粉丝，发布超过200支原创短视频，在招聘行业中首屈一指。其中，“面试时如何应答HR问题”、“领导逼走员工常用招数”等系列视频吸引了网友广泛关注，让职场人们在谙熟职场处世之道的同时也记住了“智哥”和“联妹”的鲜活形象。

(来源：智联招聘官方抖音帐号)

除在品牌传播上持续加码视频类内容外，在今年特殊时期，智联招聘为了缓解供需两端的招聘与求职压力，率先推出了可视化产品，以“空中宣讲会“、“空中双选会”以及“空中面试“的“云选才“产品组合，充分利用大数据、AI精准匹配等技术，让简历投递与视频面试均在线上完成，打破了地域空间限制，节约招聘与雇主品牌宣传成本，提升人力资源工作的流程与效率。这种“三空”产品模式颠覆了以往依赖于传统线下的招聘模式，帮助企业与求职者在黑暗中找到并追寻发光点，引领助力招聘行业走进数字化时代。

而在今年大火的直播风口，智联招聘也充分发挥了其平台与内容优势，将直播形式嫁接于招聘场景。2020年疫情期间，智联招聘多次主办、协办各类线上直播活动，与各界大咖一起为职场人提供就业建议;针对湖北地区的企业与人才，智联招聘CEO郭盛还亲自化身带货主播，帮企业“推销”岗位、在特殊时期让优秀企业和人才的价值不被埋没。

增强参与感，智联招聘“年轻化”人设逐渐丰满

尝试各种花式玩法、不断进行产品创新的背后，是智联招聘高度重视年轻人的就业，并为此不断搭建与年轻人沟通的桥梁。在今年“2020最佳雇主”评选之际，智联招聘更是提出“新生计划”的价值主张，在经济、文化、科学技术的推动下，孕育孵化的新生行业与职业，以及“薪升”岗位，并联动快手、小鹏汽车、旷视科技、招商银行等年轻企业共同为年轻人带来新的就业契机。

在今年的特殊时期，年轻人的择业环境与职场观念都在发生变化，副业、奋斗X、技能焦虑，裸辞、摸鱼、PUA等变成职场高频词汇，也反应出当下年轻人对工作与“自我价值”的定义更加多元化，并更加高频地面对选择、困惑、迷茫——在不做别人的同时，如何做更好的自己?

面对年轻人抛出的疑问，智联招聘作为人才生态的领导者，时刻洞察用户主张和需求，不断向年轻人传递正能量的择业就业观，帮助年轻人了解就业现状、提升专业技能，并成为企业与年轻人才的桥梁，助力年轻人找到理想工作，在职场发现并实现自己的新生价值。

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