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仙侠游戏买量素材演变史：好创意“救”不了没产品开云

1、仙侠题材买量游戏数连续3年登顶主流题材TOP1

仙侠游戏是国内游戏市场主流品类之一，自端游时代延续到手游时代的国民热度，使得游戏厂商热衷于持续推出大量仙侠游戏。

根据DataEye-ADX平台数据显示，2019年之前，仙侠题材游戏一直稳居买量游戏数量榜绝对的第1位，直到2019年下半年休闲游戏的蹿火，才打破这一格局。但从主流题材买量游戏数榜单来看，仙侠题材买量游戏数量连续3年登顶TOP1。

2、视频素材占比达80%，仙侠游戏1个创意洗1年到热点热梗齐上阵

早期仙侠游戏买量素材以图片的展示形式为主，最初广告创意以唯美恢弘的画风、精美的人物立绘和武器、坐骑展示为主，但很快仙侠游戏的买量推广就受限于素材的同质化，直到“巨鲲”这一猎奇的广告创意的出现，仙侠游戏才算尝到了爆款创意的甜头。随着视频素材占比的不断攀升，买量市场对素材及创意的消耗速度更快，仙侠游戏也越来越注重爆款创意的挖掘。

2018年买量素材画面堪比大片，巨鲲创意风靡超1年

2018年，仙侠题材游戏的买量素材图片占比高达80.4%，视频占比仅19.6%。当时唯美的游戏画面和精美的游戏角色，配上一把酷炫的武器就足够吸量。

但随着在投游戏数不断增多，大量从画风到武器、坐骑，甚至游戏角色都十分雷同的素材出现，为了提高竞争优势，部分厂商开始通过明星代言来吸引新用户。当时，仙侠游戏邀请了朱茵、六小龄童等“童年回忆”型明星，主要辐射80、90后玩家。

“巨鲲”创意的横空出世，将仙侠游戏买量竞争推向了一个高峰，2018年5-6月，单“鲲”素材就达到每月2,500组左右。一时之间，形状各异的“巨鲲”出现在各个媒体渠道，斩获了大量因猎奇下载的新用户。

但在风靡买量市场近1年后，“巨鲲”爆款创意的吸量能力随着素材数的攀升下滑，到2019年几乎再无“巨鲲”身影。

2019年仙侠手游井喷，买量素材高度剧情化，创意呈现更多元

到了2019年，仙侠游戏数量“泛滥”，这也直接导致用户审美疲劳，同时随着买量市场竞争激化，对广告素材的要求又提升到了新的高度。仅从图片素材就可以看到，仙侠游戏的买量素材在原本的神装、坐骑等的展示上，新增了爆装备的系列广告。同时，整个画面也更加恢弘绚丽，几乎每一把武器上都有突出的色彩特效。

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1、古典玄幻的画面风格设计，开阔无锁定的3D视角，自由欣赏美丽风景；

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