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游戏与文创还要怎么结合

近期，中国游戏产业年会在广州举行，参会期间我们采访了北京中创文旅文化产业集团(以下简称“中创文旅”)创始合伙人副总裁邸亮先生，围绕“如何与游戏合作将国潮文化IP推广给年轻人?”、“国潮文化IP与游戏结合又将产生怎样的火花?”等相关问题，他为我们分享了他的见解，以及一些中创文旅旗下国潮文化IP与游戏合作的成功推广案例。

如何与游戏合作将国潮文化IP推广给年轻人?

将从游戏内容联动来推动文化传承与发展

北京中创文旅集团是文旅产业综合性公司，旗下拥有北京三山五园(颐和园、圆明园)、永乐宫、遇见文物、中国航天、国子监、人民国风等多款国潮文化IP，形成以国潮、国风、红色、科技为主题的IP矩阵。并且，中创文旅目前已开发7000多张IP图库，在IP内容方向上也有专业的文史研究团队，可以给到游戏方强力的文化内容支持。

那么中创文旅与游戏的合作中，是如何通过文化内容支持成功破圈，实现跨圈层的营销宣传，使游戏玩家成为国潮文化IP的受益者和推广者的呢?

邸亮是这样回答的，他认为国潮文化IP与游戏产品进行联动，应该区别于常规的品牌产品授权合作。中创文旅会以全新的文创合作模式来进行。一是从游戏内容上进行联动，包括游戏场景的植入，道具的运用和剧情内容上的联动输出。二是在游戏衍生品上进行创新联动。通过游戏化开发，线上和线下资源联动，以年轻化和泛娱乐化的创新形式来推动文化的传承与发展。

当然，只是说合作的内容，可能大家还无法深入理解，因此邸亮以《魔域》X“御鉴博物”进行的故宫主题内容、《天下》X“颐和仙境”进行了举例说明。

《魔域》X“御鉴博物”

对文物进行二次创作，用通俗易懂的方式让玩家更懂文物

今年，中创文旅与《魔域》游戏携手展开了一次故宫主题的深度联动活动，叫做“御鉴博物”。“博物”是辨识了解各种事物的意思，但“御鉴”和“博物”在这里被联在一块儿，是表达的什么意思呢?邸亮表示，“御鉴博物”是通过对全国各地博物馆里的文物进行二次创作，运用通俗易懂表达方式解读文物，配以手绘风格契合当代美学的绘画创作文物新形象。

此次《魔域》X“御鉴博物”的联动内容主要是在《魔域》游戏中进行的，这也是继太和殿之后，《魔域》游戏第二次与文物进行的联动活动。《魔域》游戏把故宫中的三宫之一乾清宫内外场景复刻到了游戏当中，并且还原了消失近200年的文物“万寿灯”和“天灯”。邸亮认为，运用通俗易懂的表达方式(比如与游戏联动)来解读文物，可以让玩家更轻松的读懂文物，学到中国的历史典故和文化典藏，同时对生活有所感悟和思考。

《魔域》作为一款国产经典网游，虽然本身采用的是魔幻题材，但游戏里并不乏中国元素，比如具有中国古代神话象征的龙凤麒麟等内容，因此“御鉴博物”与之合作能将中国文化知识更为深入到每一位玩家的印象中。这样寓教于乐的方式，能让中国的文化知识在不知不觉中深入玩家娱乐生活，也能为游戏赋予更深入的内涵，使游戏与文化实现共赢。而这样的共赢，在《魔域》游戏中实现了，也即将在《天下》与“颐和仙境”的合作中实现。

《天下》X“颐和仙境”

丰富游戏国风形象的同时最大化推广颐和园主题的文化传承力度

今年9月，网易旗舰国风3DMMORPG游戏《天下》与中创文旅签约“三山五园文化颐和仙境”文创项目。他们将从游戏版本内容植入、文化衍生产品开发、传统文化营销推广等多层面合作，将游戏打造成一款让玩家能轻松体验三山五园传统文化的产品。

众所周知，“颐和园”是中国清朝时期皇家园林，也是以杭州西湖为蓝本，汲取江南园林的设计手法而建成的一座大型山水园林，同样还是保存最完整的一座皇家行宫御苑。但有别于一般园林和行宫御苑，“颐和园”内拥有数万件文物藏品，和许多传承中国传统文化记忆的壮丽景观，如素有“古代宫市的唯一孤本”之称的苏州街，包含“8面3层4重檐”的佛香阁等，因此它被誉为“皇家园林博物馆”。

为了将“颐和园”这样一座旷世园林以独特的合作方式呈现出来，邸亮表示，《天下》规划了全新的文创合作模式，将从游戏内容联动及相关衍生品创新上“破题”，以“颐景入游”和“颐和天下”两种形式探索，最大化三山五园文化颐和园主题的文化传承力度，同时也丰富了《天下》IP的国风形象，延展了属于《天下》IP的国风新品牌。

游戏公司与品牌进行的跨界合作最大难题是什么?品牌内容提供方与游戏公司合作还未形成系统化的合作模式

目前市场游戏公司与其他品牌进行的跨界合作最大难题是什么?邸亮认为，在目前品牌与游戏公司进行跨界合作上，还没有形成系统化的合作模式，品牌内容提供方与游戏公司很难产生产品的落脚点。未来还需要重点行业案例的支撑，社会主流媒体的助推，还有相关论坛等活动的支持指导。中创文旅未来也会联合市场多方机构，致力于让游戏企业和文化内容可以高效对接，落地合作。

北京中创文旅集团简介：

北京中创文旅集团是文旅产业综合性公司，目前已发展成为全产业链的创新引领者。主要业务包括IP孵化和运营;文创产品设计、生产，销售;沉浸式主题展览;文化活动运营。中创文旅目前与北京三山五园(颐和园、圆明园)、永乐宫、国子监、五大道、国家文物局中国文物交流中心、北京市文物局、国家非遗、中国航天、人民网、长隆等众多机构达成文旅项目多维度合作。

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