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融媒体传播效果到底应该如何评估

广播融媒体云传播效果数据涵盖广播融媒体传播的三个层次：云收听，云足迹，云交互，而与之对应的分别为：云听指数、云迹指数和云交互指数。

“云听指数”

“云收听”是基于广播节目或音频产品在互联网平台或终端的用户收听情况，这些平台包括互联网收听平台、移动电台，广播电台自办的网站、APP、小程序，各类音频自媒体，等等，我们统称为“云收听”,与之对应的数据称为“云听指数”。“云听指数”主要反映广播节目或音频产品在互联网平台上的收听情况。

“云迹指数”

“云足迹”是基于微博、微信公众号、今日头条等渠道的融媒资讯的发布，及其用户接触、阅读、传播等用户行为轨迹的记录，我们统称为“云足迹”，与之对应的数据称为“云迹指数”。“云迹指数”主要反映广播电台自办的新媒体或融媒体在不同传播渠道或平台（微博、微信公众号、今日头条等）的传播效果，如曝光率、粉丝量、阅读量等。

“云交互指数”

“云交互”是基于上述所有渠道的用户对广播融媒体产品（含广播节目或音频、视频或图文等）的点赞、留言、收藏、打赏、推荐等交互情况，我们统称“云交互”，与之对应的数据称为“云交互指数”。通过考察云端用户与媒体在不同移动端的交互情况，从留言量、点赞、推荐等多角度综合体现目标媒体在社交平台的用户“粘性”和“粘度”。

丰富的数据来源

广播融媒体云传播效果数据的来源主要是通过Cookie追踪、用户体验平台(CRS)等专有技术进行采集，以及赛立信与外部多种数据源（包括蜻蜓FM等音频APP和运营商、媒体等）的合作。

云传播效果数据特点

覆盖广：打破区域限制，全国有效覆盖上亿人群；

渠道全：实现蜻蜓FM、荔枝FM、微信公众号、小程序、今日头条等多平台大数据整合；

多维度：从用户空间分布情况、用户粘性、云听指数及动态变化情况等多维度分析，全面评估目标对象在移动互联网平台的表现；

日监测：实现日监测，满足动态监测的需求。